Meediastrateegia oli personaliseeritud ning erines klassikalisest lansseerimiskampaania mudelist. Klassikalise TV-kampaania asendasime kuluefektiivse sponsorlusega. Ajakirjades katsime sisuturunduslugudega kõik vajalikud nišid – seda tuntud ja armastatud eestlaste kaasabil. Digitaalmeedias võimendasime storytelling efekti Tesco Finest ja Tesco Free From segmentide abil. Kuna Tesco tootesari sobib ka paljude eridieetide puhul ning esindab mitmekesist toidukultuuri, kaasasime sotsiaalmeedia influencerid, kes juhtisid tähelepanu spetsiifilisele tootevalikule nende nišis (vegan, gluteenivaba jm).