Kui eelnevatel aastatel oleme kasutanud massimeedias standardseid bännerpindu erinevates portaalides, siis sel korral keskendusime ühele kanalile, kel lasime toota kaasahaaravat sisu eesmärgiga mõjutada ostuotsust juba enne tootelehele jõudmist. 

Lõime käed Delfiga, et luua väljaande veebilehele spetsiaalne erikeskkond. Sinna loodi ja postitati aasta jooksul kolm videot ja viis artiklit. Plokk roteerus Delfi avalehel ning oli püsivalt üleval Naistekas.ee ja Kasulik.ee alamlehtedel.

Sisuturunduse erilahendus oli kujundatud nõnda, et see ei meenutaks reklaami ning artiklite intrigeerivad pealkirjad kutsusid inimesi sisu lugema.

Plokk oli aktiivne märtsist novembri lõpuni. Sisu ilmus lähtuvalt sellest, mis toodete müüki konkreetsel ajaperioodil toetada sooviti. Lisaks videotele olid seal ka circa 1 A4 pikkused artiklid, et oleks tagatud varieeruvus ja et plokk ei muutuks antud kanalite külastajatele tüütuks.

Igas videos võistlesid omavahel mees ja naine. Üks tegi tööd nö klassikalisel viisil ja teine Kärcheri tootega. See, kes sai masina, loositi video alguses. Mõte oli näidata, et Kärcheri masinaga sai töö tehtud kiiremini ja efektiivsemalt. Video lõpus hinnati, kelle töö oli kvaliteetsem. Otsustasime, et videote optimaalne pikkus võiks olla kolm minutit. Nii haarasime vaataja tähelepanu pikemaks ajaks kui tavalise reklaamklipiga, kuid mitte nii kauaks, et muutuda üksluiseks.