Meediakanalite valikul võtsime arvesse mitmeid olulisi faktoreid. Jälgisime, kuidas on muutunud inimeste teadlikkus, hoiakud ja käitumine seoses COVID-19 teemade ja eriolukorraga. Enda poolt lisasime prognoosi, mis suunas inimeste meediatarbimine lähinädalatel tõenäoliselt muutub. Samuti kasutasime statistikat, kuidas eriolukord oli mõjutanud inimeste meediatarbimist. Näiteks televiisorit vaadati tavapärasest rohkem ja ka raadiokuulajate arv tõusis võrreldes pandeemiaeelse perioodiga. Raadio puhul muutusid ka kuulajate seas kanalite eelistused – tavapäraste peamiselt muusikat edastavate jaamade asemel otsiti rohkem uudiseid vahendavaid jaamasid.

Kampaania meediat planeerides tuginesime nendele väärtuslikele andmetele, võtsime arvesse eesmärgi jõuda võimalikult paljude inimesteni ja leidsime, et me ei saa eelistada üht meedialiiki teisele. Nii kasutasimegi maksimaalsete tulemuste saavutamiseks kõiki meediatüüpe: tele- ja raadioreklaami ning print-, väli- ja digimeediat.

Audiovisuaalmeedias kasutasime korraga pikka ja lühikest klippi, kus esimene oli emotsionaalsema sisuga ja lühem ratsionaalsem reminder pikemale klipile. Klippide samaaegne kasutamine andis meile hea katvuse ja võimaldas meil jõuda erinevate inimtüüpideni.

Välimeedias olime nähtaval kaupluste ja kaubanduskeskuste siseekraanidel. Kuna kaubanduskeskustes olid ülejäänud poed kriisi ajal suletud, kasutasime kampaania visuaale ainult nendes koridorides, mis viisid toidupoodidesse ja lisaks toidukaupluste ees olevaid ekraane. Nendel oli võimalik panna vaheldumisi jooksma eesti- ja venekeelsed sõnumid.

Printmeedia plaani koostamisel kasutasime Atlas 2019 uuringuprogrammi, tänu millele saime välja valida õiged väljaanded optimaalse katvuse saavutamiseks antud sihtrühmas. Valituks osutusid nii maakondlikud lehed, mida usaldatakse palju väikelinnades ja maakohtades, kui ka üleriigilised lehed, millega saavutasime maksimaalse katvuse ning tagasime kommunikatsiooni järjepidevuse. Venekeelsete väljaannetega jõudsime mitte-eestlasteni, kelle Eesti ühiskonda integreerituse tase oli madalam. Kõikides väljaannetes kasutasime üheleheküljelist A3 formaati.

Digimeedias olid reklaamid üleval kõigis suuremates uudisteportaalides. Nendele lisandus veel kuvamine Geenius.ee, Neti.ee, Seti.ee ja AdVideo võrgustikus. Lisaks näitasime reklaami ka Facebookis.