Circle K suvine mobiilimäng

Circle K põhitegevuseks on mootorikütuse ning toidu- ja esmatarbekaupade ning teenuste jaemüük. Circle K on Eesti suurima turuosaga mootorikütuste jaemüüja ning suurim automaatpesulate kett Eestis. Mootorikütuse jaemüügi valdkonnas on Eestis konkurents tihe ning suvisel perioodil on kõik pakkujad aktiivsed ja erinevates kanalites nähtavad, mistõttu on oluline leida võimalusi eristumiseks ning kavatsuse ja eelistuste mõjutamiseks. Suvise mobiilimängu peamiseks eesmärgiks oli kasvatada kliendiarvu teenindusjaamades ning suurendada EXTRA kliendiprogrammiga liitujate arvu. Antud eesmärkide täitmiseks oli vaja saada võimalikult palju inimesi mobiilimängu mängima. Mängus osalemise eelduseks oli EXTRA kontoga liitumine. Kõikidel mängijatel oli võimalus võita erinevaid auhindu, mida tuli lunastada Circle K teenindusjaamades. Kampaania sihtrühmaks olid Eestis elavad inimesed vanuses 16-35. Kampaania eesmärgid:

• Saada kindel arv unikaalseid mängijaid
• Saavutada kindel mängusagedus ühe mängija kohta
• Kampaania lõpuks saada kindel arv uusi EXTRA programmiga liitumisi

Meediastrateegia ehitasime üles lähtudes varasemate kampaaniate andmetest ja tulemustest ning võimalikult suure mõju saavutamisest – katvus, nähtavus, sagedus ning aktiveerimine. Kampaania elluviimiseks kasutasime ainult digitaalmeediat, et tõenäosus sihtrühma koheseks aktiveerimiseks oleks võimalikult kõrge. Kasutasime sotsiaalmeediat, sh Meta ja Reddit, Google display võrgustikku, TV3playd ning videoplatvorme YouTube ja Spotify.

Metas rakendasime nii teadlikkuse suurendamise kui ka liikluse suunamise ostumudeleid. Sihtides Metas alla 18-aastaseid inimesi tuli arvestada piiratud sihtimisvõimalustega. Kampaaniasse oli kaasatud unikaalne Reddit sotsiaalmeedia platvorm, millel on Eestis juba üle 400 000 kasutaja, kellest 68% on 18-34 vanuses. Reddit võimaldas jõuda kasutajateni nende huvidest ning teemade jälgimistest lähtuvalt. Seeläbi oli võimalik jõuda nii noorte mänguhuviliste, lapsevanemate, kiirtoidu kui ka kohvifännideni. Google display reklaamidega aktiveerisime sihtrühma suunates neid otse Google Play Store’i äppi alla laadima. Lisanähtavuse loomiseks kaasasime kampaaniasse ka kohalikku TV3Play keskkonna, mida külastab kuus üle 200 000 kampaania sihtrühma kuuluva kasutaja ning kus oli võimalik reklaamid  suunata just nooremale sihtrühmale, ja seda mitte ainult vanuse alusel sihtida, vaid sisuliselt, näidates reklaame noortepärase videosisu vahel. Lisaks kasutasime ka Spotify’id nii audio kui ka videoformaadiga sõnumite edastamiseks. YouTube’s kasutasime nii lühiformaati (bumper) kui ka pikemat formaati (kuni 15”, skippable in-stream), et jõuda nii nende kasutajateni, kes reageerivad paremini lühi ja nendeni, kes reageerivad paremini pikemale formaadile. YouTubes rakendasime lisaks huvide ja käitumuslike harjumuste alusel sihtimisele ka paigutuste segmendi YouTube kanalitest, mida just nooremad sihtrühmad tarbivad (whitelist), mis võimaldas meil potentsiaalselt reklaame näidata ka alla 18-aastastele.