Digitaalne transformatsioon on muutnud reklaamimaastikku ja digitaalne välimeediareklaam (DOOH) on tõusnud selle võtmetegijaks. Tänu programmilisele reklaamile, reaalajas andmeanalüüsile ja täpsemale sihtimisele kujundab DOOH ümber traditsioonilist välimeediat.
DOOH kasv: turutrendid ja statistika
GroupM viimase reklaamiprognoosi kohaselt kasvab välimeediareklaam (OOH) 2025. aastaks 7,1%, moodustades 5,0% kogu reklaamitulust. Peenemal tasemel moodustab DOOH 2025. aastaks 42% kogu OOH tulust. Need numbrid näitavad kiiret üleminekut digitaalsetele formaadidele, mida veavad edasi programmilised tehnoloogiad ja andmepõhine sihtimine.
Tulevikku vaadates prognoositakse, et investeeringud DOOH-reklaamidesse jõuavad Eestis 2025. aastaks ligikaudu 2,6 miljoni euro tasemele (allikas: Statista)
GroupM poolt tellitud Kantari uuring näitab, et 50% tarbijatest, kes on näinud DOOH-reklaame, on saanud neist julgustust koheseks ostu sooritamiseks. Lisaks, kahe kolmandiku tarbijate sõnul on nad pärast DOOH-kampaania nägemist olnud innustatud reklaamitava kohta internetist lisainfot otsima. Sellised määrad on tugevaks tõestuseks meediumi tõhususele.
Programmilise DOOH (pDOOH) roll
Üks DOOH reklaami suurimaid edusamme on programmatilise DOOH (pDOOH) tõus. Erinevalt traditsioonilistest OOH-reklaamidest võimaldab pDOOH reklaamijatel kasutada reaalajas oksjoneid reklaamipindade ostmiseks, optimeerides näitamisi vastavalt vaatajakäitumisele, ilmastikutingimustele, kellaajale ja muudele teguritele.
- Reaalajas pakkumine (RTB): Reklaamijad saavad dünaamiliselt kohandada kampaaniaid vastavalt jalakäijate voogudele ja vaatajaskonnale.
- Dünaamiline sisu optimeerimine: Brändid saavad reaalajas kohandada reklaame väliste tegurite, näiteks ilma, sporditulemuste või trendide põhjal.
- Parem mõõtmine ja analüütika: Mobiilandmete ja tehisintellekti integreerimine võimaldab reklaamijatel täpsemalt mõõta kampaaniate mõju.
EssenceMediacomi andmetel aitab pDOOH tõhusalt jõuda hüpersihtgruppideni, vähendades reklaami raiskamist ja tagades, et reklaamid jõuavad õigete vaatajateni parimatel aegadel.
DOOH-d kasutavad peamised tööstusharud
Erinevad sektorid on kasutanud DOOH reklaami kui olulist osa oma turundusstrateegiast:
- Jaekaubandus ja e-kaubandus: Digitaalsed ekraanid kõrge külastatavusega kohtades suunavad inimesi kauplustesse ja veebipoodidesse.
- Autotööstus: Brändid kasutavad DOOH ekraane transpordisõlmedes, et tutvustada uusi automudeleid ja kampaaniaid.
- Meelelahutus ja voogedastus: Filmitööstus ja voogedastusplatvormid reklaamivad uusi väljalaskeid dünaamiliste loenduritega.
- Reisimine ja turism: Lennufirmad ja turismiorganisatsioonid kasutavad DOOH reklaame, et pakkuda sihtotstarbelisi reisipakkumisi.
DOOH tulevik: mida oodata?
DOOH-reklaami maastik areneb kiiresti ja mitmed võtmetrendide määravad selle tulevikku:
- 5G integreerimine: Kiirem andmeedastus võimaldab reaalajas sisu edastamist ja interaktiivsust.
- Tehisintellekt ja masinõpe: Täiustatud algoritmid parandavad sihtrühma segmentatsiooni ja sisu isikupärastamist.
- Suurenenud interaktiivsus: QR-koodid, NFC-tehnoloogia ja liitreaalsus (AR) võimaldavad tarbijatel otse DOOH-ekraanidega suhelda.
- Jätkusuutlikkus ja rohereklaam: Üha rohkem DOOH-võrke investeerib energiatõhusatesse ekraanidesse ja jätkusuutlikesse reklaamitavadesse.
Tehnoloogia areng ja kasvavad reklaamiinvesteeringud muudavad DOOH-i üha olulisemaks osaks kaasaegsetes turundusstrateegiates. Reaalajas andmete, programmilise võimekuse ja publiku analüüsi abil saavad brändid maksimeerida mõju, kaasatust ja investeeringutasuvust.
Digitaalne välimeediareklaam ei ole enam teisejärguline kanal – see on oluline tegur kaubamärgi kaasamise, tuntuse ja konversioonide suurendamisel. Kuna brändid täiustavad oma turundusstrateegiaid, aitab DOOH siduda digitaalset ja füüsilist reklaami, pakkudes dünaamilisi ja mõõdetavaid võimalusi turundajatele kogu maailmas.
Reklaamijatele, kes soovivad püsida konkurentsis, on DOOH integreerimine turundusplaanidesse võtmetähtsusega, et maksimeerida brändi ulatust ja mõju 2025. aastal ja pärast seda.
Kas teie bränd on valmis tegema esimesed sammud? Võta meiega ühendust juba täna: kristo@essence-mediacom.ee