Connected TV (CTV) on kaasaegne viis telesisu vaatamiseks, kus vaatajad kasutavad internetiühendusega seadmeid. See hõlmab nutitelereid, voogedastusseadmeid ning mängukonsoole nagu Xbox ja PlayStation. Kuigi tehniliselt on see endiselt teleri vaatamine – sageli mugavalt diivanil –, erineb CTV traditsioonilisest televisioonist suurema valikuvabaduse poolest. Vaatajad saavad ise otsustada, mida ja millal nad vaatavad.
Miks on Connected TV oluline?
CTV peamised alternatiivid on lineaarne televisioon ning erinevad edasiarendatud lahendused, nagu kohalike kanalite järelvaatamine ja nii kodu- kui ka välismaised voogedastusplatvormid. Reklaamivõimaluste seisukohalt on see eristus oluline – erinevalt traditsioonilisest televisioonist võimaldab CTV sihitud reklaamide esitamist, muutes selle üheks kõige tõhusamaks turunduskanaliks.
CTV-reklaamid on integreeritud voogedastusteenuste sisuvoogu, pakkudes sujuvat ja vaatajasõbralikku kogemust. Tänu andmepõhisele sihtimisele saab reklaame näidata täpselt õigele vaatajaskonnale, lähtudes demograafilistest andmetest, huvidest ja muudest olulistest parameetritest.
CTV Eestis: Kasutajate kiire kasv
Eestis kasvab CTV kasutajaskond kiiresti. Viimase viie aasta jooksul on lineaarse televisiooni vaatajate osakaal vähenenud 8%, samas kui voogedastusplatvormide kasutajate arv on kasvanud ligi kolmandiku võrra. See muudab teleri kui reklaamikanali mitmekülgsemaks kui kunagi varem – kombineerides traditsioonilise televisiooni laia katvuse ja CTV täpse sihtimise, saab tarbijateni jõuda mõlemal tasandil.
Kus saab CTV-reklaame esitada?
CTV-reklaamid on saadaval nii rahvusvahelistel kui ka kohalikel voogedastusplatvormidel:
- YouTube Connected TV – Võimaldab reklaamide kuvamist otse teleriekraanil, pakkudes täpset sihtimist ja suurt ulatust.
- LG CTV – Uus lahendus LG telerite vaatajateni jõudmiseks. Pakub kvaliteetseid, vaatajasõbralikke ja interaktiivseid reklaamiformaate.
- Microsoft Ads (sh Samsung CTV) – Kuigi Microsoft pakub CTV-reklaamilahendusi, ei ole need Eestis veel saadaval.
- Netflix, Amazon Prime, Disney+ – Reklaamivõimalused Eestis on hetkel piiratud, kuid need platvormid on rahvusvaheliselt väga mõjukad.
- LinkedIn – USA turul võimaldab LinkedIn sihtida CTV kaudu professionaalset publikut.
- Kohalikud platvormid: Eestis on populaarsed ka Telia TV, Go3 ja Elisa Elamus. Tasulistel voogedastusplatvormidel on sageli piiratud reklaamivõimalused, kuid siiski on olemas tõhusad lahendused, mis võimaldavad reklaamijatel nende kaudu laia vaatajaskonnani jõuda.
CTV vs traditsiooniline televisioon – kuhu liigub reklaam?
Statista* andmetel kasvab digitaalsete video- ja CTV-reklaamide maht järjepidevalt. 2024. aastal ületas digitaalsete video- ja CTV-reklaamide kulutus (46,49 miljonit dollarit) traditsioonilise TV reklaamikulutused. Prognooside kohaselt tõuseb see summa 2029. aastaks 58,35 miljoni dollarini.
Ka Eestis on näha sarnast trendi – kuigi traditsiooniline televisioon hoiab endiselt tugevat positsiooni, suureneb voogedastusplatvormide roll. See tähendab, et turundajad peavad leidma tasakaalu lineaartelevisiooni ja CTV vahel, et kampaaniate mõju maksimeerida.
Miks investeerida CTV-reklaamidesse?
- Täpsed sihtimisvõimalused – CTV kasutab masinõppe algoritme ja vaatajaandmeid, et reklaamid jõuaksid just õigete inimesteni.
- Suurem ekraan ja kaasahaarav sisu – Reklaamid ilmuvad teleriekraanil, pakkudes suuremat tähelepanu kui mobiili- või arvutireklaamid.
- Reaalajas optimeerimine – Kampaaniate tulemusi saab pidevalt jälgida ja vajadusel kohandada.
- Kohandatud sisu – Võimalus pakkuda personaalsemat ja relevantsemat reklaami.
- Ühtne ostustrateegia – Reklaame saab ühendada nii lineaartelevisiooni kui ka voogedastusteenustega, et tagada paremad tulemused.
Kas CTV võiks olla osa teie turundusstrateegiast?
CTV avab brändidele uusi võimalusi jõuda digitaalse sisutarbimisega harjunud vaatajateni. Kuigi CTV-reklaamiturg on Eestis veel kujunemisjärgus, on see kiiresti arenev valdkond, mille arengut tasub juba täna jälgida. Hästi planeeritud CTV-kampaaniad aitavad laiendada sihtrühma ja pakkuda tõhusamaid reklaamlahendusi.
LG telerite omanikud märkasid kindlasti märtsi alguses lansseeritud Swedbanki kodu- ja kaskokindlustuse reklaame. See kampaania on hea näide sellest, kuidas Connected TV (CTV) võimaldab brändidel jõuda sihitud vaatajaskonnani otse nende nutitelerite ekraanidel.
Meie projektijuht Aleksei Kuzmin kommenteerib: „Meil on suur rõõm olla esimene meediaagentuur Eestis, kes on kasutusele võtnud CTV lahenduse – uuendusliku reklaamivõimaluse, mis on tänapäeva küllastunud meediamaastikul veel haruldane. Kohalik turg on harjunud kasutama olemasolevaid platvorme, nagu YouTube CTV, ning uued lahendused jõuavad Eestisse harva turu eripärade ja väikese mahu tõttu. LG CTV on täiesti uus ja kiiresti arenev reklaamiformaat, mis pakub brändidele unikaalset võimalust oma sihtrühmani jõuda. Täname Swedbanki turundustiimi usalduse ja innovaatilise mõtteviisi eest!“
Kas teie bränd on valmis tegema esimesed sammud? Võta meiega ühendust juba täna: digital@essence-mediacom.ee
*Allikas: Statista Market Insights (oktoober 2024).
